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仅靠一条牛仔裤一年最多赚到71亿美元如今再战IPO！
来源：华体会登录入口
发布时间：2024-03-14 16:12:47
北京时间15日，据外媒CNBC报道，李维·斯特劳斯（ Levi Strauss）正在筹备IPO。据知情的人偷偷表示，这家服装公司希望在2019年Q1首次公开亮相，筹集6-8亿美元，若按照ipo计划如期上市，估值50亿美元。 李维·斯特劳斯是牛仔裤鼻祖，创始人 Levi Strauss偶然间发明了牛仔裤，没想到成为服装界绝唱。 1853年 Levi Strauss趁着加州淘金热前往了旧金山。此时他只是卖服装、床上用品、梳子、钱包和手帕等杂物的生意人。 直到1873年，他和一个熟客 Jacob W. Davis裁缝在大受矿工人欢迎的牛仔裤上使用铆钉上一拍即合，并就此申请了铆钉牛仔裤制作专利权，5月20日世界上第一条蓝色牛仔裤就这样诞生。 牛仔裤发明之初，以其坚固、耐久、穿着合适获得了当时西部牛仔和淘金者的喜爱，不过其是难登大雅之堂的非正式穿着。 但是， Levi通过对面料、样式的不断革新，牛仔裤既可以表现休闲，也可进入高级成衣展。 同时， Levi通过好莱坞影星、西部牛仔影片进行营销广告，使得它成为当时百万人心中必备的高档时尚产品，成功把牛仔裤推向了全世界。 如今，牛仔裤已经流行140年，在世界70余国销量排第一。没有哪一位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，而且永不落伍、经久不衰。 Levis的牛仔裤也变成全球上最知名、最广泛模仿的服装之一，吸引了110多个国家几代不同个体的想象力和忠诚度。 而穿牛仔裤的人也把 Levis 奉为神牌，501是 Levis最经典的型号，从19世纪开始跟美国流行的音乐、嬉皮士、摇滚等青年文化符号捆绑在一起，二战期间，501还曾为美国陆军供货。正如很多年轻人所说：如果你没穿过501，就代表没穿过牛仔裤。 早在1971年初，李维斯就已经上市，融资5000万美元，是当时最大的IPO之一。90年代，李维斯在短短一年内创下71亿美元收入的辉煌时期，甚至要高于当时的运动巨头Nike。但之后，Levi’s 的表现起伏不定，始终未能找回90年代的风光，利润和股价都出现了下滑。 其创始人Levi Strauss的家族后人从1984开始不断收购和整合公司股权，大规模举债。这让它不得不减少成本以维持发展，将生产线从美国转向了海外。这对被消费者视为美国标志的Levi’s 的品牌形象造成不小打击。 1997年，李维斯的牛仔裤需求下降，关闭了四个州的11家工厂，裁员近6400名员工，以削减8000万美元的成本。 加上众多其他牛仔品牌以及快速时尚零售和新型电商的竞争的崛起带来的激烈市场之间的竞争，慢慢的变多的年轻品牌如Tommy Hilfiger、GAP进入市场，李维斯在休闲裤分类中的市场占有率不断流失。2001年，Levi’s 的销售额大幅度地下跌至41亿美元。2012 年 Levi’s退出《财富》世界 500 强榜单。2016年，Levi’s销售额45.53亿美元，而此时耐克已达到330亿美元，是它的7倍，相距甚大。
从总体来看，全球牛仔裤的销量依然在上升，从2012年的866亿美元增长到2016年的1002亿美元，复合增长率为3.7%，根据Statista的预计2021年还将达到1298亿美元。
根据美国棉花公司和美国国际棉花协会的调查数据，人均牛仔裤拥有量，南美国家的数量最大，哥伦比亚人均9件，墨西哥人均7件，最低数量出现在亚洲国家，印度和中国最少（人均3件）。 亚洲国家牛仔受欢迎程度显著上升，例如从2003年到2016年，印度（从22%上升到34%）和中国（从39%上升至63%），同时，穿着牛仔的场合也持续不断的增加，中国消费者已把牛仔作为衣橱基本搭配单品。根据欧瑞咨询数据，中国是牛仔裤最大的增量市场，近年来销量不断上升。
因此，Levi’s销量下滑的最终的原因并非市场需求，而是消费者需求的变化。如今社会，消费者对于衣着舒适度逐步的提升，因此对裤子不断产生新的要求。 运动休闲风的到来改变了消费者偏好。根据piper jaffray数据，高收入女性对运动休闲品牌的购买意愿再一直上升，并在2014年超越了牛仔裤，而牛仔裤购买意愿不断下降。 美国NPD研究公司公布的报告表明，美国市场的牛仔裤销量下降了6个百分点，与此同时“休闲运动裤”的销量上升了7%。 运动裤从单一的功能性的装备，转而在舒适和时尚之间获得平衡，成为衣橱的常驻裤款。而版型固化、舒适度饱受诟病的牛仔裤，即使号称永不过时，也败给了消费者的喜新厌旧。 从 2015 年开始，牛仔裤品牌开始纷纷进行变革，牛仔裤开始变得刚柔并济。 牛仔裤原本以一种较粗厚的色织经面斜纹棉布为面料，这种面料又称单宁，代表着粗粝、耐久和手工制作。为了使牛仔裤富有弹性，制造商会在牛仔裤中加入人造聚酯纤维（如腈纶、氨纶、涤纶等），因耐磨有弹性而备受喜爱的面料。 近几年，高弹力贴身牛仔裤（Jeggings）也的确是牛仔裤中卖得最好的一款。根据德意志银行关于牛仔裤市场调研报告，在美国女性利用互联网购买的American Eagle品牌牛仔裤，高弹力贴身牛仔裤（Jeggings）在所有款式中占比达到46%，这一数据远超于的其它牛仔库款式。 但其实弹性牛仔裤在 1979 年前后就已然浮现，只不过90 年代随著背带裤和宽松牛仔裤的流行，弹力牛仔裤又没落了。总而言之，一切的一切，都是在满足消费者。 按照现在的趋势发展，合成纤维的适用性只会越来越广。而原生丹宁必然不会消失，也许只会在衣物中开辟一个抱持“天然”的小众市场。 在可预见的未来，牛仔裤不会消失，但是面临的压力在不断增大，牛仔裤需要变得松软、有弹性、功能也要更多元化。 而Levi’s这样一个世界上最古老、最大的牛仔品牌也意识到了这一点，它也开始转型。 目前超过60%的牛仔裤使用弹性材料，对原生丹宁坚持了143 年的501也开始加入合成弹性成分。不过Levi’s仍保留有100%纯棉制造生产线，产品为wedgie系列牛仔裤。 这似乎取得一些成效。历经了将近 20年的低迷后，Levi’ s 终于重新再回到了健康发展的轨道。 2017年Levi’ s 业绩增速是它十年来最高的。2018财年全年，Levi’s的销售额预计将突破50亿美元，这也是Levi’s自从1999年之后销售额首次达到这一水平。 尽管乐观来看，现阶段取得成绩是可喜的，但是战斗远远没结束。不管曾经拥有多么辉煌的成就，只有紧跟时代，行业发展的新趋势才可能正真的保证优势地位，不被消费者抛弃。返回搜狐，查看更加多 上一篇:像卡尔相一同髦 |
